Oorzaak Marketing Success Factors: Messaging

Een succesvolle cause marketing boodschap hoeft niet altijd de volledige missie van uw organisatie. Bijvoorbeeld, een ziekenhuis dat een diverse bevolking van de lagere inkomens inwoners bedient in de omgeving van Boston uiteraard dient elke leeftijd, geslacht, en minderheidsgroep in de stad. Maar als het gaat om marketing veroorzaken, richten zij zich (afhankelijk van het programma) op een van de drie emotionele hot-knoppen: zieke kinderen, arme vrouwen, en iedereen met kanker.

Deze drie aandachtsgebieden, omdat het ziekenhuis behandelt deze drie onderwerpen elke dag, en consumenten kunnen eenvoudig en krachtig betrekking hebben op hen.

Op reis met het beste paard is niet iets nieuws of gek. Als marketing genie Al Ries, co-auteur van de klassieke 22 onveranderlijke wetten van Marketing, verklaarde in een Ad Age artikel, Apple bouwde zijn vroege keizerrijk door het bevorderen van de iPod en iTunes. Het succes van deze twee producten sijpelt door hun gehele productlijn:

"Focussen uw marketing boodschap op een enkel woord of begrip heeft onze mantra al jaren. Maar het nemen van dit idee een stap verder kunnen ook dramatische resultaten. Om door de rommel in de huidige overcommunicated samenleving snijden, plaatst u uw marketing dollars op je beste paard. Dan laat dat product of dienst dienen als een halo-effect voor de rest van de lijn. "

- Al Ries

Een oorzaak die leidt met zijn sterkste kant is de Jimmy Fonds, die geld inzamelt voor de wereldberoemde Dana-Farber Cancer Institute. Terwijl het doel van The Jimmy Fonds is om geld in te zamelen voor de strijd tegen kanker bij kinderen en volwassenen, worden hun Famous Last Words gericht op de kinderen ze helpen in hun strijd tegen kanker. Inderdaad, de blijvende beeld van de Jimmy Fonds is moedig kale kinderen getroffen door kanker.

Sommige zou kunnen stellen dat de Jimmy Fonds missie is niet alleen over de kinderen, en de oorzaak marketing moet de gezichten van de volwassenen die ze helpen te nemen. Maar door zich te richten op kinderen - de halo, het beste paard - iedereen wordt geserveerd, inclusief volwassenen.

Uw boodschap is over marketing en missie. En terwijl beide moeten worden opgenomen, moet je duidelijk zijn over wat eerst komt zijn. Pick dat stukje van je missie die de meeste zullen resoneren met consumenten en maken dat het middelpunt van uw marketing