Wat Is gerichte reclame?

Gerichte reclame is een vorm van reclame is ontworpen om bepaalde consumenten te bereiken. Gerichte advertenties zijn met succes gebruikt voor tientallen jaren en worden vaak aangeprezen als de meest effectieve manier voor bedrijven om potentiële klanten te bereiken. Het onderliggende principe achter deze vorm van reclame is dat het meer rendabel om specifiek te adverteren aan de personen die de meeste kans om een ​​product of dienst te kopen.

Er zijn twee grote categorieën van gerichte reclame:-demografische based advertising en content-based advertising. Demografische-based advertising is ontworpen om een ​​bepaalde categorie van de consumenten op basis van gemeenschappelijke kenmerken, zoals leeftijd of geslacht te bereiken. Content-based gerichte reclame is over het algemeen meer strak gericht op consumenten met specifieke interesses.

-Demografische basis gerichte reclame leunt zwaar op de veronderstelling dat bepaalde groepen van individuen, als geheel, meer kans op bepaalde soorten producten te kopen. Bijvoorbeeld, hoewel vrouwelijke jagers bestaan, de jacht wordt bekeken om een ​​voornamelijk mannelijk georiënteerd hobby. Het maakt meer financiële zin om directe advertenties bij mannen als ze samen de meerderheid van de jacht publiek.

Veranderingen in de maatschappelijke processen als geheel hebben demografische gemaakt targeting minder effectief. Geografische demografische voorspelbaarheid begint af te brokkelen als communicatie en informatie worden universeel beschikbaar via het internet. Het traditionele model van een stay-at-home vrouw en een man met een 9-tot-5 baan wordt vaak gezien als verouderd. Verbeterde gezondheidszorg en een langere levensverwachting hebben zelfs gemaakt op basis van leeftijd demografische meer onbetrouwbaar. Kortom, het vinden van een "typische" lid van een geslacht, leeftijd of geografische groep wordt steeds moeilijker.

Content-based gerichte reclame is vaak gebruikt voor decennia in gespecialiseerde publicaties, zoals vakbladen en financiële publicaties, maar werd historisch gezien als onpraktisch voor wide-spread reclamecampagnes. De heersende gebruik van het Internet heeft echter geleid tot toegenomen levensvatbaarheid van deze vorm van gerichte reclame op grote schaal. Dit is vooral gebeurd door de komst van contextueel adverteren.

In het begin van 2011, contextuele reclame werd de meest voorkomende vorm van reclame op het internet. De monteurs achter contextuele advertentiepositie kan complex zijn, maar het uitgangspunt is simpel. Kortom, een computer programma scant de tekst op een webpagina voor bepaalde zoekwoorden. Advertenties die gerelateerd zijn aan de zoekwoorden wordt dan geplaatst op de pagina. Aangezien de individuele lezen webpagina al belangstelling getoond een subject nauw verwant aan het product of de dienst waarvoor reclame, kan dit soort gerichte reclame zeer effectief zijn.

Zo effectief als het kan, kan contextuele reclame nog steeds gebrekkig. Een probleem is het onvermogen van geautomatiseerde scanning programma's voor de menselijke gevoeligheden rekening te houden bij advertentie. Een ongelukkig voorbeeld van dit probleem deed zich voor op een belangrijke nieuws netwerksite kort na de vroegtijdige dood van een beroemdheid. Voor veel lezers, werd het artikel vergezeld van een grote reclame voor levensverzekeringen.

  • Veranderingen in de maatschappelijke processen als geheel hebben demografische gemaakt targeting minder effectief.