Wat is een paraplumerk?

Paraplumerken zijn merknamen die worden gebruikt door een waaier van verschillende maar verwante producten. Soms aangeduid als familie branding, het idee achter deze vorm van aanpak is om de verhandelbaarheid van alle producten die dezelfde merknaam dragen verbeteren, waardoor de bouw van een grotere verstandhouding met de consument. Vanwege dit hogere niveau van verstandhouding, kan de fabrikant van het overkoepelende merk nieuwe producten die gerelateerd zijn aan de bestaande productlijnen te introduceren, en onmiddellijk de aandacht van klanten die regelmatig gebruik maken van andere producten onder de merknaam verkocht trekken.

Terwijl de overkoepelende merk modellen enigszins variëren, de belangrijkste factor is dat alle goederen of diensten die worden verkocht onder de gemeenschappelijke merknaam sommige type verbinding moet hebben. Zo kan een elektronica bedrijf ervoor kiezen om een ​​enkele merknaam vast te stellen voor verschillende soorten huishoudelijke apparaten, variërend van grote apparaten, zoals ovens en koelkasten om kleine apparaten zoals broodroosters en blenders. Op dezelfde wijze kan een voedselbedrijf kiezen om een ​​lijn van ketchup mengsels en verschillende soorten mosterd produceren onder een gemeenschappelijke merknaam, aangezien alle betrokken producten tot de brede categorie van specerijen.

Vanuit een marketing-aanpak, kan de creatie en het gebruik van een paraplumerk zeer nuttig. Het concept aan de consument is dat elk product dat de merknaam draagt ​​wordt geproduceerd met behulp van dezelfde hoge normen van kwaliteit. Dus, als de consument houdt van de mosterd onder de merknaam verkocht, dan is er een goede kans dat hij of zij zal worden gemotiveerd om ketchup, dat wordt verkocht onder dezelfde merknaam te kopen. Moet het bedrijf beslist om een ​​aantal nieuwe product dat is gerelateerd aan de mosterd en ketchup, zoals een augurk genieten op de markt, de consument is waarschijnlijk ook de nieuwe toevoeging, op basis van zijn of haar tevredenheid met andere producten onder dezelfde merknaam verkocht te kopen .

Samen met de voordelen van de klant bewustzijn en merkentrouw dat de kern van het gebruik van een paraplumerk zijn, de benadering vereist ook dat de eigenaar van de merknaam stappen te ondernemen om de kwaliteit van elk goed of dienst die wordt verkocht onder het merk te waarborgen. Moet een consument een negatieve ervaring met een koelkast onder de merknaam verkocht, kan hij of zij minder bereid zijn om de aanschaf van een oven, of zelfs een blender, dat dezelfde merknaam draagt ​​overwegen. De negatieve ervaring kan ook voldoende zijn om de consument ervan te weerhouden te proberen alle nieuwe producten geïntroduceerd onder de merknaam op een bepaald moment in de toekomst zijn. Om dit mogelijk te minimaliseren, bedrijven die het overkoepelende merk aanpak gebruiken vaak stappen om consistente aandacht voor detail en kwaliteit te garanderen in alle producten die onder dezelfde merknaam op de markt gebracht.