Hoe u uw Werkgelegenheid Brand Communiceer

Een Employee Value Proposition (EVP), die u kunt bedenken als uw dienstverband merk, is een belangrijk element in de betrokkenheid van medewerkers. Om effectief te zijn, moet je ook dat de werkgelegenheid merk te communiceren, zowel intern als extern.

Als u zich verbinden tot het uitzenden van uw medewerkers en aan de rest van de wereld waarom je een deining plek om te werken, in de tijd, zullen ze komen om het te geloven (in de veronderstelling, natuurlijk, dat het waar is)! Op deze manier kunt u bestaande medewerkers te betrekken en te verleiden de beste rekruten, en niet te vergeten het maken van de best mogelijke indruk op potentiële nieuwe klanten!

In wezen, door te communiceren uw dienstverband merk je stimuleren trots in uw bedrijf onder uw medewerkers. Dat is geen kleinigheid. Sterker nog, volgens een rapport 2012 door onderzoekers van Dale Carnegie, "Wat drijft Employee Engagement," trots op iemands organisatie is een van de top drie bestuurders van engagement. (De andere twee, voor het geval je je afvraagt, zijn tevredenheid met je directe manager en vertrouwen en geloof in de hogere leiding.)

Helaas zijn de meeste werkgevers spenderen het grootste deel van hun tijd kristalliseren, branding, en communiceren wat ze verkopen, niet wie ze zijn.

Marketing team van uw organisatie moeten met de hand worden gewerkt in hand met je personeels- en HR-teams om berichten te publiceren over uw dienstverband merk, zowel intern als extern.

Brand intern voor de betrokkenheid van medewerkers

Er zijn enquêtes dat werkgevers door rang "Beste Employee Benefits." Verrassend is dat de bedrijven die de beste employee benefit programma's roemen zijn niet de bedrijven met de beste employee benefits. In plaats daarvan, de bedrijven met de beste programma's zijn degenen die het beste werk van communiceren van de voordelen die ze boden wel deden.

Dit soort studies moet een blijvende indruk over de kracht en impact van effectieve branding een voordeel te maken (of bericht, initiatief, idee, enzovoort). Dit is de reden waarom het is een groot probleem wanneer bedrijven voeren een medewerkerstevredenheidsonderzoek de tijd nemen om hun werknemers hun plannen voor het openbaren van de resultaten te communiceren.

In wezen, deze bedrijven zijn "branding" hun inspanningen om de informatie te verspreiden. (Helaas, als werknemers niet updates hoor, ze de neiging om een ​​heeeeel klein beetje cynisch geworden en gaan ervan uit niets gebeurt -. Wat kan leiden tot een gebrek aan engagement)

Herhaling is de sleutel. Er is een reden dat we Clydesdale paarden met Budweiser, of praten gekko's met Geico verbinden. We hebben gezien deze merken reclame zo vaak dat de dieren synoniem met hun producten zijn geworden. Hetzelfde geldt voor andere vormen van branding en - met inbegrip van uw dienstverband merk.

Helaas, veel organisaties talloze uren doorbrengen op hun externe product branding inspanningen die ze niet aan hun dienstverband merk te communiceren aan de binnenkant. Ze underbrand hun cultuur en EVP, terwijl misschien overbranding hun diensten en producten aan de buitenwereld.

Maar het feit is, je moet voortdurend te herinneren uw medewerkers van de werkgelegenheid het merk van uw bedrijf, of EVP. Verloofd bedrijven zullen vrijwel schreeuwen "We zijn geweldig!" Over en aan hun werknemers (zelfs als die boodschap is meer een intentieverklaring dan de werkelijkheid gebaseerd). Ze weten dat medewerkers en leiders willen allebei hetzelfde: om te werken voor een bedrijf waarvan de cultuur rotsen.

Brand extern voor de betrokkenheid van medewerkers

Je hebt geïdentificeerd wie je bent. Je hebt effectief intern gecommuniceerd dat bericht. Nu is het tijd om die boodschap aan de buitenwereld te bereiken.

Dit kan op een aantal manieren. Een daarvan is de traditionele route - met behulp van reguliere marketing en reclame tools waarmee u uw dienstverband merk bekend te maken. Bijvoorbeeld, een recente Walmart commerciële richt zich op een jonge werknemer, genaamd Nathaniel, die zijn taak ziet de onderneming als een kans om in de wereld te bewegen, en merkt op dat bij Walmart, 75 procent van de store management begon als uurtarief vennoten.

Hij gaat verder met te zeggen dat hij het onderwijs voordelen Walmart's kunt gebruiken om een ​​hbo-diploma te behalen. De advertentie eindigt met de slogan, "Opportunity. Dat is de echte Walmart. "Wat uw gevoelens over deze corporate kolos, is er weinig twijfel over bestaan ​​dat de advertentie effectief communiceert een belangrijk aspect van de werkgelegenheid van het bedrijf merk!

Andere mogelijkheden voor externe branding met een hefboomeffect "Best Place to Work" enquêtes en awards en het gebruik van sociale media. Voor meer informatie over deze tactiek, lees dan verder.

Leverage enquêtes en awards "Best Place to Work"

Veel mensen "Best Place to Work" awards zijn verwant aan populariteit wedstrijden. Toch, het is een feit, bedrijven die streven "Best Place to Work" de status krijgen veel tastbare beloningen. . . zelfs als ze niet winnen.

Hier is er een: de eenvoudige handeling van het invullen van een "Best Place to Work" survey biedt bedrijven een snelle momentopname van wat werkt en wat niet. In wezen, dit fungeert als een benchmark voor engagement inspanningen van het bedrijf, en helpt verlichten waar je moet focussen je energie.

Hier is een andere: Zelfs als je weet dat je een hoop werk te doen voordat je de top-50 of top-100 status te bereiken, maar de aanvraagprocedure zelf kan de druk die het leadership team nodig heeft om uw betrokkenheid inspanningen te omarmen geworden. Inderdaad, "Best Place to Work" enquêtes, die meestal kort en goedkoop, vaak gevraagd een volledige bedrijfsbrede enquête aan de pols van uw medewerkers te peilen.

Wordt genoemd een "Best Place to Work" biedt ook onweerlegbaar bewijs van uw claim dat je inderdaad een elite werkgever. Met "Best Place to Work" de status in uw achterzak, kunt u bewijzen aan werknemers en aan de buitenwereld dat je iets bijzonders bent.

Versnel uw dienstverband merk met behulp van social media

Bedrijven die hun werkgelegenheid merk kan verwoorden kan profiteren van een grote branding versneller: social media. Verlichte organisaties gebruiken deze nieuwe technologie om tweet, post, en blog over vacatures, nieuwe medewerkers, interne opinieleiders, bedrijfsnieuws, en hoe zwellen van het bedrijf is om voor te werken.

Gisteren, kon een bedrijf weg te komen met de wereld te vertellen wat het doet. Vandaag en morgen, zullen bedrijven in staat om hun branding te versnellen door het vertellen van de wereld, niet alleen wat ze doen, maar ook wie ze zijn. . . in 140 tekens of minder!

Uiteraard is het gebruik van social media niet alleen beperkt tot bedrijven. Rank-and-file medewerkers gebruiken het ook.